Reporte de resultados · Pauta digital
Resultados de la pauta — Julio
Google Ads + Meta
El sistema inteligente que hace crecer tu negocio.
Julio fue el primer mes con los dos canales completos y medidos: MX$14,245 invertidos que produjeron 176 conversaciones de WhatsApp vía Meta (a MX$21–58 cada una) y 9 contactos vía Google◆. Además la medición por fin cuadra: 83% de los clics pagados de Google ya se registran en Analytics (en junio era 15%) — los ajustes del equipo de desarrollo funcionaron. El dato que manda para agosto: el costo por conversación de Meta ya se conoce campaña por campaña, y la diferencia entre la mejor (MX$21) y el gasto sin resultado (MX$2,188 en dos campañas con cero) es donde está la oportunidad.
◆ Corrección del 5 de agosto de 2026: los 9 contactos de Google no resistieron la verificación posterior. El dato se deja a la vista, marcado con ◆ en todo el reporte, y la explicación completa está en el bloque de corrección del apartado 01.
◆ Corrección del 5 de agosto de 2026: los 9 contactos de Google no resistieron la verificación posterior. El dato se deja a la vista, marcado con ◆ en todo el reporte, y la explicación completa está en el bloque de corrección del apartado 01.
01 · El mes en dos canales
Julio corrió con Google Ads (búsqueda) y Meta (anuncios que abren WhatsApp) al mismo tiempo. Cada canal produce un resultado distinto — Google captura a quien ya está buscando un sistema; Meta genera conversaciones con negocios que aún no buscaban:
Google Ads · búsqueda
InversiónMX$6,296
Impresiones8,038
Clics636 (CTR 7.9%)
Contactos medidos9◆
Costo por contactoMX$700◆
Costo real verificadoMX$1,259 – MX$3,148
◆ Corrección publicada el 5 de agosto de 2026 · verificada por API.
Los 9 contactos a MX$700 de la tarjeta de Google no resistieron la verificación. Se dejan a la vista, marcados con ◆, porque el histórico tiene que poder auditarse.
Qué pasó. La conversión de Google no se cuenta en Analytics: la cuenta una etiqueta propia de la página
Cómo se comprobó. Dos verificaciones independientes: 7 de esas 9 conversiones ocurrieron antes del 11 de julio, días en los que Analytics registraba cero clics a WhatsApp; y la revisión manual de la bandeja de WhatsApp de todo julio encontró solo 2 chats con huella de anuncio (techo absoluto 5). Un bloqueador de navegador puede impedir que se registre una visita, pero no puede borrar un mensaje de WhatsApp: si hubieran escrito nueve personas, los nueve chats estarían ahí.
El número real. Costo por conversación de Google en julio: MX$1,259 – MX$3,148 (MX$6,296 entre 5 ó entre 2), no MX$700. Frente a los MX$45 de Meta, la distancia no es de 16×, es de 28× a 70×. Dicho en proporción del mes: Google se llevó el 44% de la inversión y aportó entre el 1% y el 3% de las conversaciones.
Qué se hace con esto. Es un problema de configuración de una etiqueta, no de las campañas ni de las personas: se acorta la ventana de atribución de
Los 9 contactos a MX$700 de la tarjeta de Google no resistieron la verificación. Se dejan a la vista, marcados con ◆, porque el histórico tiene que poder auditarse.
Qué pasó. La conversión de Google no se cuenta en Analytics: la cuenta una etiqueta propia de la página
/wa configurada con una ventana de 90 días. Esa ventana le acredita el contacto a Google por cualquier persona que aterrice en esa página —aunque llegue desde Meta, desde una búsqueda orgánica o escribiendo la dirección— con solo haber tocado un anuncio de Google en los tres meses anteriores. La misma página también reporta al pixel de Meta, así que las dos plataformas pueden acreditarse la misma conversación.Cómo se comprobó. Dos verificaciones independientes: 7 de esas 9 conversiones ocurrieron antes del 11 de julio, días en los que Analytics registraba cero clics a WhatsApp; y la revisión manual de la bandeja de WhatsApp de todo julio encontró solo 2 chats con huella de anuncio (techo absoluto 5). Un bloqueador de navegador puede impedir que se registre una visita, pero no puede borrar un mensaje de WhatsApp: si hubieran escrito nueve personas, los nueve chats estarían ahí.
El número real. Costo por conversación de Google en julio: MX$1,259 – MX$3,148 (MX$6,296 entre 5 ó entre 2), no MX$700. Frente a los MX$45 de Meta, la distancia no es de 16×, es de 28× a 70×. Dicho en proporción del mes: Google se llevó el 44% de la inversión y aportó entre el 1% y el 3% de las conversaciones.
Qué se hace con esto. Es un problema de configuración de una etiqueta, no de las campañas ni de las personas: se acorta la ventana de atribución de
/wa, se separa el disparo de cada plataforma y se mide el clic a WhatsApp como evento propio en Analytics. Queda en el plan de agosto y ninguna decisión de reparto de presupuesto se toma antes de que esté cerrado. El dato que falta para cerrarlo del todo es el corte de cierres del sistema de contactos.⚖️ Los dos números no son lo mismo: una conversación de WhatsApp (Meta) es un chat iniciado; un contacto de Google es un clic a WhatsApp o una solicitud de demo ya en el sitio. Un contacto de búsqueda suele traer más intención. El costo por canal orienta el reparto, pero no decide solo — la vara final es cuáles se vuelven demos y clientes. Con la corrección ◆ encima, el costo de Google que aquí se compara es el rango verificado, no el MX$700 original.
💬 Además, el sitio registró 35 acciones de contacto en Analytics (20 solicitudes de demo + 15 clics a WhatsApp) — el mes pasado fueron 13.
02 · Meta — costo por conversación por campaña
El número que decide el reparto de agosto (ordenado por inversión):
| Campaña | Inversión | Conversaciones | Costo por conversación |
|---|---|---|---|
| CTWA · Retail · CDMX (Fundadores) | MX$3,124 | 76 | MX$41 |
| CTWA · General (video) · MX | MX$1,759 | 85 | MX$21 🏆 |
| Landing /demo · CDMX (test de destino) | MX$1,174 | 0* | — |
| Test Consolidación v1 | MX$1,014 | 0 | ⚠️ sin resultado |
| CTWA · Clínica/Wellness · MX — pausada desde el 28-jul | MX$877 | 15 | MX$58 |
| Total | MX$7,949 | 176 | MX$45 |
🏆 La ganadora clara es CTWA General (video): MX$21 por conversación — la mitad que Retail y un tercio que Clínica/Wellness. El video está haciendo el trabajo.
🔄 Nota post-cierre (5-ago) — el creativo ganador ya pide rotación: en los primeros días de agosto el costo por conversación de General (video) subió MX$20 → $23 → $42 con un solo anuncio activo desde el 20-jul y el CPM +37%. No es saturación de audiencia (frecuencia 1.2-1.4): es el anuncio, que dejó de enganchar. Antes de escalar esta campaña toca meter 2-3 creativos nuevos al mismo conjunto; se escala cuando el costo de 7 días regrese a ≤MX$25, en pasos de +20% cada 4 días.
*Landing /demo se mide distinto a propósito: no abre WhatsApp — lleva al sitio para probar si la página genera solicitudes de demo. Trajo 754 visitas a avoqado.io/demo (la página más visitada del mes, 815 sesiones) y es parte del origen de las 20 solicitudes de demo. Se evalúa por demos, no por conversaciones.
⚠️ Test Consolidación v1 gastó MX$1,014 en 48 horas (19–20 jul) con cero conversaciones mientras las demás sí producían. Quedó detectada por el monitoreo diario; está abierta la pregunta al equipo de quién la encendió y con qué objetivo, para apagarla o corregirle el destino.
03 · Google Ads — el test creció y se depuró
Julio contra junio, mismo canal:
| Métrica | Junio | Julio | Cambio |
|---|---|---|---|
| Impresiones | 3,594 | 8,038 | +124% |
| Clics | 304 | 636 | +109% |
| CTR | 8.5% | 7.9% | estable, 2× el sector |
| Costo por clic | MX$12.60 | MX$9.90 | −21% |
| Inversión | MX$3,830 | MX$6,296 | +64% |
| Contactos medidos | 1* | 9◆ | dato corregido — ver ◆ |
*El 1 de junio no es comparable: la etiqueta se instaló el 25-jun y el mes corrió casi entero sin medición.
◆ Los contactos de esta sección salen de la misma etiqueta corregida el 5-ago (ver apartado 01). Impresiones, clics, CTR, costo por clic e inversión vienen directo de la plataforma y no están afectados: siguen siendo válidos. Lo que no es válido es leer los 9 contactos como contactos reales — las conversaciones verificadas de Google en julio fueron 2, con techo de 5.
| Campaña | Inversión | Clics | CTR | Contactos | Costo por contacto |
|---|---|---|---|---|---|
| Search · WhatsApp (Test) | MX$5,074 | 548 | 8.1% | 6◆ | MX$846◆ |
| Search · Restaurantes (Test) — nueva, encendida 2-jul | MX$1,222 | 88 | 6.7% | 3◆ | MX$407◆ |
💡 Restaurantes arrancó con la mitad de costo por contacto que la campaña general (MX$407◆ vs MX$846◆) — señal temprana de que el giro con landing propia convierte mejor. Con la corrección del 5-ago, esta lectura queda en suspenso: los dos costos salen de la etiqueta con ventana de 90 días, así que el reparto de los 9 contactos entre las dos campañas tampoco es de fiar y la ventaja de Restaurantes no está demostrada. Lo que sí se sostiene es el dato de entrega: Restaurantes gastó una quinta parte del presupuesto de Search. Se decide con medición corregida, no con estas cifras.
04 · La medición — se cerró la brecha de visitas
El pendiente clave de junio era que de cada 100 clics pagados, Analytics solo alcanzaba a registrar 15. Los ajustes que aplicó el equipo de desarrollo el 1 de julio funcionaron: en julio, de 636 clics de Google, Analytics registró 527 sesiones (83%). La pérdida restante es normal (bloqueadores, cookies rechazadas).
📉15%Junio — clics de Google que Analytics alcanzaba a registrar
📈83%Julio — con los ajustes aplicados; el conteo de visitas ya es confiable
✅ Esto significa que el tráfico ya se cuenta bien: de cada peso invertido en Google se sabe cuánta gente llegó realmente al sitio, que era el agujero de junio.
◆ Matiz agregado el 5 de agosto de 2026: se cerró la brecha de visitas, no la de contactos. Este apartado decía que "los números de este reporte ya son de fiar"; con la verificación posterior, esa frase solo aplica a impresiones, clics, inversión y sesiones. El conteo de contactos de Google depende de una etiqueta distinta —la de
/wa, con ventana de 90 días— que no se corrigió el 1 de julio y sigue inflando el resultado (ver apartado 01). Son dos medidas separadas y solo una quedó resuelta. 05 · Línea de tiempo — un mes de afinación continua
1 julSolicitud de demo importada como conversión principal en Google Ads + ajustes de medición del equipo de desarrollo aplicados.Medición
2 julCampaña Restaurantes construida y encendida · geografía corregida a "solo presencia en México" · 15 palabras negativas nuevas.Campaña
3 julMedición cerrada de punta a punta (filtro de tráfico interno activo, confirmado por el equipo de desarrollo).Medición
7 julTope semanal de inversión confirmado por el equipo: MX$2,100 · sitelinks renovados con tracking al 100% · grupos de competencia en pausa.Campaña
9 julPoda #1: los grupos Citas e Inventario se pausan — juntos consumían 31% del gasto con cero contactos.Optimización
16 julAfinación fina: techo de costo por clic MX$8 · valores asignados a cada conversión (WhatsApp MX$100, demo MX$200) · negativas de marcas competidoras · arranca el test de destino hacia /demo.Optimización
19–20 julAlerta en Meta: "Test Consolidación v1" gasta MX$1,014 en 48 h sin una sola conversación — detectada y en investigación con el equipo.Alerta
30 julReestructura de la cuenta de búsqueda: se pausa todo lo que no produjo contacto en el mes; el presupuesto queda concentrado en los grupos con resultados.Optimización
2 agoMonitoreo automático diario en marcha: corte de los dos canales cada mañana con 5 alarmas (gasto anormal, sequía, campaña sin resultado) — lo que pasó con Test Consolidación ya no puede pasar 2 días sin verse.Sistema
5 agoCorrección de atribución, verificada por API: la etiqueta de
/wa corría con ventana de 90 días y le acreditaba a Google contactos llegados por otros canales. El costo real por conversación de Google en julio queda en MX$1,259–3,148, no en MX$700 ◆.Corrección 06 · El plan de agosto
- 1Arreglar la etiqueta de
/waantes de mover un peso entre canales ◆ — acortar la ventana de atribución de 90 días, separar el disparo de cada plataforma y medir el clic a WhatsApp como evento propio en Analytics. Es la condición para que la comparación Google vs Meta signifique algo; mientras tanto, Google no entra al reparto. - 2Repartir el presupuesto con el costo por conversación en la mano: reforzar CTWA General (video, MX$21) y Retail (MX$41) — previa rotación de creativos: el anuncio de video lleva 16 días solo y su costo ya subió a MX$42 a inicios de agosto; primero entran 2-3 creativos nuevos (equipo de diseño) y después el presupuesto.
- 3Resolver Test Consolidación v1 con el equipo — apagarla o corregirle el objetivo antes de que vuelva a gastar.
- 4Responder rápido las conversaciones que la pauta ya genera — 176 chats en julio; la venta se cierra en la respuesta, no en el anuncio.
- 5Cerrar el veredicto del test /demo: ¿genera más demos la landing que conversaciones el WhatsApp directo? Con eso se decide el destino de los anuncios.
- 6Cerrar el conteo de cierres — cuántos de los contactos de julio llegaron a demo y a cliente, por canal. Es el único árbitro que queda para comparar canales, y el que faltaba desde antes de la corrección.
- 7La puja por valor en Google queda en pausa ◆: los valores MX$100/MX$200 están asignados, pero alimentar el algoritmo con conversiones infladas lo entrena hacia el tráfico equivocado. Se retoma cuando el punto 1 esté cerrado y haya historial limpio. El remarketing sí avanza en cuanto estén los materiales de diseño.